近一半的台灣網友有在聽 Podcast，品牌和節目合作已經不是新嘗試，而是一個值得認真規劃的通路。
這篇先看市場現況，再整理品牌可以怎麼一步步操作。
市場現況：聽節目已經是近半數網友的日常
創市際 2025 年 10 月的調查顯示，15–64 歲網友有 47.8% 收聽 Podcast，
比前一年略為成長。聽眾不只是年輕人，主力正在往中壯年移動，而且女性比例更高。
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觀察 |
數據 |
來源 |
|---|---|---|
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收聽 Podcast 的網友比例 |
47.8%（重度使用者、每週 14 小時以上 12.2%） |
創市際雙週刊第 279 期，2025/10 |
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最受歡迎的節目類型 |
財經投資 35.8%、生活閒聊 31.8%、 |
同上 |
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收聽主力年齡層 |
35–44 歲，也是成長最快的族群 |
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聽眾性別 |
各年齡層女性聽眾都多於男性 |
同上 |
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下廣告最多的產業 |
金融、食品飲品、公部門 |
同上 |
另一個趨勢是影音化。Firstory 整理的數據指出，全球有約 10 億人在 YouTube 收看 Podcast；
在美國，影音 Podcast 已佔整體產值約 30%。
對品牌來說，一集節目可以同時變成音檔、完整影片和短影音，觸及面比單純音檔更廣。
為什麼主持人的推薦，比一般廣告更有效
聽眾持續收聽一個節目，大多是因為信任主持人。美國 The Podcast Study 2026 訪問 1,205 位 Podcast 聽眾，
82% 說主持人是他們收聽最愛節目的主要原因，88% 至少一半的收聽時間都花在同一個節目。
這份信任會延伸到主持人介紹的品牌。聽到主持人親自口播時：
- 57% 更容易記得品牌
- 55% 下次更容易注意到這個廣告
- 44% 更信任這則廣告
- 41% 會考慮購買廣告中的產品
這份研究的樣本在美國，但指出的方向很清楚：品牌買到的不只是曝光，而是主持人的信任背書。
這也是為什麼財經、食品等產業會持續投放 Podcast 廣告。
社群導購：品牌預算正在往內容合作移動
依 adHub 《2025 台灣網紅行銷市場洞察》，台灣網紅行銷市場規模約 2.39 億美元，年成長 11.7%。
同一份整理引述 We Are Social 數據：37.1% 的台灣消費者研究品牌時，首要資訊來源是社群平台。
品牌的做法也在變：
- 投入最積極的產業：時尚美妝、食品飲料，其次是電商與線上平台
- YouTube 合作變彈性：從整支影片贊助，轉向影片置入，再搭配 Shorts 與 Reels
- Instagram 仍是互動主力：在各級別創作者中，IG 互動率表現最好
簡單說，消費者越來越常在社群上認識品牌、做購買決定。
把長影音的深度與短影音的擴散一起規劃，再搭配團購或專屬折扣，就能從曝光一路接到銷售。
品牌可以怎麼操作：五個步驟
- 先想清楚目標：是要讓更多人認識品牌、建立專業形象，還是直接帶動銷售？目標不同，適合的做法也不同。
- 用後台數據挑節目：名氣不是重點，重點是觀眾是不是品牌的目標客群。可以請節目提供年齡、性別、觀看數與完成收看率。
- 決定合作深度：第一次合作可以先用短影音或社群貼文小規模測試；目標明確的品牌，可以直接做整集專訪或節目冠名。
- 想帶銷售，就搭配團購：曝光後接團購檔期，讓觀眾看完就能下單。
合作前先談清楚選品、分潤比例、團購期間、結帳週期、出貨客服與獨家期。 - 一開始就設好追蹤：用專屬折扣碼或追蹤短網址，上線後才能清楚看到導流人數與銷售成效。
要留意的是，主持人的公信力來自真實。預留自然對談的空間，不要硬塞台詞，效果通常會更好。
實際案例：齊爾斯的真實案例
以下以齊爾斯媒體製作的兩檔節目為例，說明上面的做法實際可以怎麼落地。
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節目 |
主持人 |
定位 |
播出平台 |
適合品類 |
|---|---|---|---|---|
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王思佳 |
女性人生議題的人物訪談與專家對談 |
YouTube、Apple Podcasts、Instagram |
美妝保養、保健食品、居家生活、保險理財、旅遊 |
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沈玉琳（助理主持：筠熹） |
從人物出發的深度訪談 |
Podcast，每週三 21:00 首播 |
金融理財、企業品牌、教育課程、產業形象 |
王思佳的王室有約於 2026 年 5 月底首播，標語是「Real Talk. No Filter. Just Us.」。
節目透過人物訪談、專家對談與真實故事，呈現女性在人生不同階段的選擇。
沈玉琳 你不知道的事聊人生轉折、產業不為人知的一面，以及平常不會有人問的問題。
近期來賓包括財務策畫師蘇裕豐、創世紀商學院創辦人顏生建博士，以及江啟臣。
每集人物專訪都會延伸成一篇文字報導，刊登在齊爾斯官網。
受眾與成效數據
王室有約的 YouTube 觀眾有 82.6% 是女性，74.3% 落在 35–54 歲，Instagram 與 Podcast 的核心受眾也一致。
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節目／平台 |
指標 |
數據 |
|---|---|---|
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王室有約／YouTube |
女性觀眾比例 |
82.6% |
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王室有約／YouTube |
35–54 歲觀眾比例 |
74.3%（35–44 歲 48.5%、45–54 歲 25.8%） |
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王室有約／YouTube |
每月觀眾人數 |
1.9 萬 |
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王室有約／YouTube |
新增訂閱 |
+315（較前 28 天成長 82%） |
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王室有約／YouTube |
單集累積觀看 |
8 萬以上 |
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王室有約／YouTube |
平均完成收看率 |
60% 以上 |
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王室有約／Instagram |
帳號瀏覽次數 |
8.1 萬 |
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王室有約／Instagram |
瀏覽人數 |
3.9 萬 |
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王室有約／Instagram |
來自非粉絲的瀏覽 |
89.7% |
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王室有約／Instagram |
熱門 Reels 單支最高瀏覽 |
12.3 萬 |
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你不知道的事／FB 貼文 |
專訪報導貼文瀏覽次數 |
40,586 |
|
你不知道的事／FB 貼文 |
專訪報導貼文瀏覽者 |
30,240 |
|
你不知道的事／官網報導 |
點進報導的不重複點擊 |
3,260 |
完成收看率 60% 以上，代表品牌訊息會被完整看到；IG 近九成瀏覽來自非粉絲，代表 Reels 持續把內容推給新觀眾。
你不知道的事的數據來自一篇專訪報導：菖鼎科技創辦人 莊世弘：上百萬噸電子垃圾，竟藏著上億循環商機。
品牌除了節目曝光，還能多一篇可以長期被搜尋、分享的報導。
資料來源：YouTube 數據分析（2026/10/8–2026/11/4）、Instagram 專業主控板、FB 貼文洞察報告（發文後約 15 天）、lihi 短網址後台。
合作原則與流程
- 內容優先：並非所有商品都會直接置入，以符合節目調性為前提
- 真實推薦：主持人不保證推薦產品，保有觀眾對節目的信任
- 訪綱可確認：品牌可事先確認訪綱，錄影時保留自然對談的空間
- 彈性合作：可只合作短影音或社群內容；指定藝人另行報價
實際合作的流程大致是這樣：
- 填寫洽詢表單：於節目頁面留下品牌與需求資訊
- 專人聯繫：企劃專員 3 個工作天內與您聯繫
- 需求與報價：確認目標、方案組合與預算
- 訪綱與錄製：確認訪綱後進行錄影與剪輯
- 上線與回報：多平台上線，提供成效回報
上線後，會用專屬折扣碼或追蹤短網址回報成效，例如前面的專訪報導，就透過短網址追蹤到 3,260 次不重複點擊。
還不確定品牌適合哪一種合作嗎？可以先到王思佳的王室有約或沈玉琳 你不知道的事節目頁面，填寫「品牌合作洽詢」表單。
企劃專員會在 3 個工作天內聯繫，和你一起討論適合的做法。
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